字體在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用-零感品牌設(shè)計(jì)
宋體——簡(jiǎn) 介:結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),筆劃整齊,是中文字體中最顯雅典華貴的一種字體。主要類(lèi)型:
1.小標(biāo)宋:橫細(xì)豎粗,最為華貴,常用來(lái)標(biāo)題高雅藝術(shù)、文學(xué)、學(xué)術(shù)等,正著寫(xiě)代表層次高雅,如果適當(dāng)?shù)男币幌拢捅硎驹诟哐胖膺€有浪漫氣息。缺點(diǎn)是橫筆過(guò)細(xì),做標(biāo)題時(shí)要適當(dāng)加邊。由于小標(biāo)宋的以上特點(diǎn),也常常被一些酒店,酒吧等用于招牌。
2.中宋:筆劃較小標(biāo)宋細(xì)一些,適合于副標(biāo)題字。
3.宋體(印刷宋體):標(biāo)準(zhǔn)的正文字,但絕不可用作標(biāo)題。
4.宋黑:宋體與黑體的結(jié)合,是將橫筆適當(dāng)?shù)募哟郑蛉绱耍茐牧藰?biāo)宋的嚴(yán)謹(jǐn)氛圍,所以在平面設(shè)計(jì)中不推薦這種字體。
5.新秀麗:一種將宋體唯美化的字體,來(lái)自于大陸以外的地區(qū),顯得非常的娟秀,怎么說(shuō)呢,我第一次看到它,就覺(jué)得它有種病態(tài)的美。這種字體適合于女性味的廣告或者網(wǎng)站等其它平面,當(dāng)然,并不適合于做大標(biāo)題。
6.仿宋:比較秀麗,但比新秀麗相比略實(shí)了一點(diǎn),也合適做內(nèi)容文字。
黑體——簡(jiǎn) 介:穩(wěn)重 主要類(lèi)型:
1.大黑:比較常用的一種標(biāo)題字,比普通黑體粗一些,更穩(wěn)重,看起來(lái)也醒目,遠(yuǎn)看效果也不錯(cuò),清清粗粗,但就是沒(méi)有什么風(fēng)格。
2.粗黑:沉重感,用作標(biāo)題非常好,但給人不太輕松的感覺(jué)。 3.美黑:一種細(xì)長(zhǎng)細(xì)長(zhǎng)的字體,看起來(lái)天生營(yíng)養(yǎng)不良。
其它字體
綜藝:四平八穩(wěn),將文字框盡可能的撐滿(mǎn),適合于大型標(biāo)題和主要條題,商業(yè)味和現(xiàn)代感都比較強(qiáng),屬于非浪漫主義的文字。
準(zhǔn)圓:圓潤(rùn),讓人放松,最初稱(chēng)為港體,因?yàn)槭桥_(tái)灣及香港地區(qū)最流行的字體,準(zhǔn)圓體是作為文章內(nèi)容的最好字體之一,但一般不適用于標(biāo)題。我們平面設(shè)計(jì)的較大段的說(shuō)明文字,可以選用準(zhǔn)圓。
準(zhǔn)圓是圓體的一種,準(zhǔn)圓變細(xì)成為細(xì)圓、幼圓。準(zhǔn)圓加粗成為中圓,粗圓,一般來(lái)說(shuō),準(zhǔn)圓用得最多,粗圓有時(shí)候也做招牌字。
舒體:給人以自由奔放又不失秀麗的感覺(jué),適合于做比較軟性的廣告方案。
隸書(shū):一種古老的字體,非常圓潤(rùn),
行楷:很漂亮的一種字體,但給我的感覺(jué)是,仿佛一位美麗但沒(méi)有內(nèi)涵的女朋友,看上去很美,但可千萬(wàn)別愛(ài)上她。
魏碑:蒼勁有力,適合于一些傳統(tǒng)文化的平面作品。
不同的文字字體,代表著不同的含義,比如你給女朋友打印情書(shū),就絕對(duì)不能選擇大黑體字,而銀行之類(lèi)的部門(mén),選擇準(zhǔn)圓為招牌,就有點(diǎn)立不穩(wěn),銀行大都選用如下有力的字體:
一般來(lái)說(shuō),文字在平面應(yīng)用中應(yīng)注意以下幾點(diǎn): 1. 根據(jù)平面的訴求內(nèi)容來(lái)選擇主體文字,即標(biāo)題或者主題文字。 2. 根據(jù)條目的主次來(lái)選擇主標(biāo)題與次標(biāo)題以及內(nèi)容簡(jiǎn)介的字體。 3. 字體搭配合理,不能全部都太重,也絕不可都太輕。 4. 在主標(biāo)題上適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用特效,但不可全篇都是特效,那就太亂了。
品牌形象設(shè)計(jì)的原因
第一、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地,培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇,而要進(jìn)行品牌規(guī)劃,就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位,在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。
通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者,在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象,將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴,通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心,從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
第二、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失,穩(wěn)定市場(chǎng)。
品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品隔開(kāi),通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳,讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌,從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。
第三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸,被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴(lài)的品牌。
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