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宋體——簡(jiǎn) 介：結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆劃整齊，是中文字體中最顯雅典華貴的一種字體。主要類(lèi)型： 

1．小標(biāo)宋：橫細(xì)豎粗，最為華貴，常用來(lái)標(biāo)題高雅藝術(shù)、文學(xué)、學(xué)術(shù)等，正著寫(xiě)代表層次高雅，如果適當(dāng)?shù)男币幌拢捅硎驹诟哐胖膺€有浪漫氣息。缺點(diǎn)是橫筆過(guò)細(xì)，做標(biāo)題時(shí)要適當(dāng)加邊。由于小標(biāo)宋的以上特點(diǎn)，也常常被一些酒店，酒吧等用于招牌。 

2．中宋：筆劃較小標(biāo)宋細(xì)一些，適合于副標(biāo)題字。 

3．宋體（印刷宋體）：標(biāo)準(zhǔn)的正文字，但絕不可用作標(biāo)題。 

4．宋黑：宋體與黑體的結(jié)合，是將橫筆適當(dāng)?shù)募哟郑蛉绱耍茐牧藰?biāo)宋的嚴(yán)謹(jǐn)氛圍，所以在平面設(shè)計(jì)中不推薦這種字體。 

5．新秀麗：一種將宋體唯美化的字體，來(lái)自于大陸以外的地區(qū)，顯得非常的娟秀，怎么說(shuō)呢，我第一次看到它，就覺(jué)得它有種病態(tài)的美。這種字體適合于女性味的廣告或者網(wǎng)站等其它平面，當(dāng)然，并不適合于做大標(biāo)題。 

6．仿宋：比較秀麗，但比新秀麗相比略實(shí)了一點(diǎn)，也合適做內(nèi)容文字。 

黑體——簡(jiǎn) 介：穩(wěn)重 主要類(lèi)型： 

1．大黑：比較常用的一種標(biāo)題字，比普通黑體粗一些，更穩(wěn)重，看起來(lái)也醒目，遠(yuǎn)看效果也不錯(cuò)，清清粗粗，但就是沒(méi)有什么風(fēng)格。 

2．粗黑：沉重感，用作標(biāo)題非常好，但給人不太輕松的感覺(jué)。 3．美黑：一種細(xì)長(zhǎng)細(xì)長(zhǎng)的字體，看起來(lái)天生營(yíng)養(yǎng)不良。 

其它字體 

綜藝：四平八穩(wěn)，將文字框盡可能的撐滿(mǎn)，適合于大型標(biāo)題和主要條題，商業(yè)味和現(xiàn)代感都比較強(qiáng)，屬于非浪漫主義的文字。 

準(zhǔn)圓：圓潤(rùn)，讓人放松，最初稱(chēng)為港體，因?yàn)槭桥_(tái)灣及香港地區(qū)最流行的字體，準(zhǔn)圓體是作為文章內(nèi)容的最好字體之一，但一般不適用于標(biāo)題。我們平面設(shè)計(jì)的較大段的說(shuō)明文字，可以選用準(zhǔn)圓。 

準(zhǔn)圓是圓體的一種，準(zhǔn)圓變細(xì)成為細(xì)圓、幼圓。準(zhǔn)圓加粗成為中圓，粗圓，一般來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)圓用得最多，粗圓有時(shí)候也做招牌字。 

舒體：給人以自由奔放又不失秀麗的感覺(jué)，適合于做比較軟性的廣告方案。  

隸書(shū)：一種古老的字體，非常圓潤(rùn)， 

行楷：很漂亮的一種字體，但給我的感覺(jué)是，仿佛一位美麗但沒(méi)有內(nèi)涵的女朋友，看上去很美，但可千萬(wàn)別愛(ài)上她。 

魏碑：蒼勁有力，適合于一些傳統(tǒng)文化的平面作品。 

不同的文字字體，代表著不同的含義，比如你給女朋友打印情書(shū)，就絕對(duì)不能選擇大黑體字，而銀行之類(lèi)的部門(mén)，選擇準(zhǔn)圓為招牌，就有點(diǎn)立不穩(wěn)，銀行大都選用如下有力的字體： 

一般來(lái)說(shuō)，文字在平面應(yīng)用中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 1． 根據(jù)平面的訴求內(nèi)容來(lái)選擇主體文字，即標(biāo)題或者主題文字。 2． 根據(jù)條目的主次來(lái)選擇主標(biāo)題與次標(biāo)題以及內(nèi)容簡(jiǎn)介的字體。 3． 字體搭配合理，不能全部都太重，也絕不可都太輕。 4． 在主標(biāo)題上適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用特效，但不可全篇都是特效，那就太亂了。

品牌形象設(shè)計(jì)的原因   

第一、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。    

通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。    

第二、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。    

品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。    

第三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。    

品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴(lài)的品牌。