企業到底需不需要VI設計—南通品牌設計
對于任何一個企業來說，如果不重視自身的企業品牌策劃，就相當于失去了市場的競爭力。因為企業品牌策劃的意義十分的重要。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是品牌區別于其它同類品牌的重要標志。品牌名稱通常結合的是圖案、文字、符號或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。進行VI設計創作首先要注意設計素材的整理和收集，這是進行VI設計最基本的過程，也是一個非常重要的環節。確定項目設計方案、確定項目創意要點、確定項目表現形式、確定項目文案以及確定項目相關素材。其次就是VI設計的先期準備和設計階段，主要是制定VI設計計劃，在這個階段，可以讓思想自由馳騁，發揮思維的靈活性，對前期收集的信息進行綜合處理;運用各種方法勾畫出若干可實施方案。最后就是VI設計的完成階段，VI設計經過前面二個階段之后，最終會形成一個比較完整的VI設計作品。然后提交給用戶，通過用戶的信息反饋再進行部分調整。VI設計屬于一種形象標識類的設計，對于不同的企業或公司來說，建立起自己專有的VI設計標識顯得非常重要。現在，各類的公司或企業已經逐漸意識到了VI設計的重要，紛紛尋找專業的VI設計公司來量身訂做專有的設計標識。
企業品牌策劃是幫助企業的品牌產品在銷售市場上打開銷路的有效方法，也是提高企業競爭力的重要方式。企業品牌策劃的任務就是通過完善的符號溝通讓受眾更快的接收以及認識這個品牌。品牌形象設計的原則是：以消費者為中心以及全面兼顧企業的自身審美和追求而進行的。進行企業品牌策劃首先要考慮到消費者的因素，因為消費者是購成市場的主要因素，也是達成交易的目標人群。消費者購買商品的心理活動，一般是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，企業品牌策劃成為人們選擇商品的重要依據，企業品牌策劃也是企業地位、實力的象征。
一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于：在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬于企業的無形資產的一個重要組成部分；英國的維京公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的VI系統，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型音像商店享受到的良好服務的經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽口味怪異的冰涼飲料的沖動。 創建于上個世紀七十年代，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。其實，VI設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡的是鉤子還是三道杠！ 從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八 十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這里所說的VI設計包括產品的工業設計、包裝設計、店面POP設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。
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